Authentizität ist die Währung des digitalen Zeitalters

Der Großteil dieses Beitrags liegt nun schon seit ein paar Monaten in meinem Entwurfsordner. Ursprünglich sollte er „Making Your Website Visible on the Web“ heißen, aber beim erneuten Lesen fühlt sich die Überschrift an wie ein furchtbarer Clickbait-Titel. Ich wollte über gutes SEO schreiben. Mittlerweile ist mir aber klar geworden, dass sich nicht nur meine Interessen verändert haben (Online-Marketing und SEO sind keine Themen mehr, für die ich mich noch stark interessiere), sondern auch das, worüber ich in diesem Blog schreiben möchte. Eben nicht SEO. Deshalb habe ich wenig Lust, nochmal einen langen, ausführlichen Artikel über SEO zu schreiben.

Bevor ich dieses Kapitel schließe, möchte ich mit dir teilen, was ich abseits der technischen Details für die wichtigsten Grundlagen für SEO halte – nicht die Tricks und Tools, sondern die Philosophie dahinter. Ich habe es auf den Kern heruntergebrochen.

Damit ist das SEO-Kapitel für diesen Blog so gut wie abgeschlossen. Hier kommt also mein zusammenfassender Erfahrungsbericht. Die Essenz effektiver Suchmaschinenoptimierung 😉.

Nützliche Tipps zur Verbesserung der Inhalte deiner Website

Möchtest du deine Inhalte oder dein SEO-Game verbessern, bist aber von der Vielzahl an Features, die SEO-Tools bieten, überfordert? Oder suchst du einfach nur nach neuen, unkomplizierten Impulsen für 2019? Die folgenden Tipps kannst du jederzeit nutzen, um deine Website zu verbessern.

Aber hier ist die Sache: Keine dieser technischen Tipps zählt, wenn du das große Ganze verpasst. Deshalb lass uns einen Schritt zurücktreten und über die Philosophie sprechen, die hinter nachhaltigem SEO steht.

• Mach die Grundlagen richtig – optimiere deine Seitentitel und Beschreibungen ordentlich.
• Optimiere deine Seite für deine Nutzer, mach sie glücklich und biete relevante Inhalte.
• Prüfe weiterhin, ob die Inhalte deiner Seiten noch relevant sind.
• Finde so viele kaputte Links wie möglich und leite sie richtig um.

Atme außerhalb deiner (Online-Marketing-)Blase

Ich rate dir dringend, von Zeit zu Zeit aus der Online-Marketing-Blase rauszukommen. Vielleicht sogar aus deiner eigenen Business-Blase. Es ist wie bei einem Spaziergang: Wenn du wieder zuhause bist, bist du fokussierter. Und dein Gehirn löst weiterhin Probleme, auch wenn du dir gar keine bewusst gestellt hast.

Jetzt magst du dich vielleicht beschweren, dass ich es wage, dich vom Checken deiner KPIs abzulenken. Nun, weil man sich leicht mitreißen lässt. Schließlich ist es fancy, Daten zu visualisieren und Wörter zu droppen, die noch fancier klingen als der Graph, über den wir gerade reden.

Klingt vielleicht einfach, und ich weiß, ist es nicht. Für nachhaltige Kreativität und damit nachhaltige Content-Produktion empfehle ich dir, deine (SEO-)Stimme zu finden. Beginne damit, dir diese grundlegenden Fragen zu stellen:

Denk über deine Inhalte nach

• Was ist der zentrale Impuls, dein Produkt zu kaufen oder deine Inhalte zu konsumieren?
• Was ist dein (wahrer) USP?
• Was kannst du, was andere nicht können?
• Bist du ehrlich zu deinen Kunden?
• Warum du? Warum dein Produkt/deine Inhalte?

Beantworte diese Fragen für dich selbst, oder schreib sie sogar auf. Das gibt dir einen Ausgangspunkt für die Verbesserung deiner Website.

Die Beantwortung einiger der eher trivialen Fragen wird dir neue Fragen eröffnen, die wiederum das Gefühl für dein Produkt und dich selbst stärken werden. Je mehr du hinter dem Produkt und dir selbst stehst, desto größer ist der Pool an Ressourcen, aus dem du neue Marketingideen, Brand-Management-Modelle, Content-Ideen und so weiter ableiten kannst.

Sei du selbst

Die Essenz guter Suchmaschinenoptimierung spiegelt sich im Titel dieses Artikels wider. Authentizität ist die Währung des digitalen Zeitalters.

Menschen schätzen Authentizität. Ich schätze Authentizität. Selbst wenn du eine Schar von Followern aufbauen kannst, die sich für ein künstlich gepushtes Produkt begeistern, wird irgendwann der Zeitpunkt kommen, an dem ihre Loyalität in Frage gestellt wird. Menschen hingegen, die bei dir wirklich Authentizität spüren – egal wie viele es sind –, werden eine echte Loyalität empfinden, die mehr wert ist als jede künstlich aufgebaute. Sie sind nicht nur Käufer, Leser oder Kenner, sondern Menschen, die über die Zeit hinweg beständig bleiben.

Das gilt auch für das Interesse. Menschen, die sich auf deiner Seite wohlfühlen und deine Authentizität wahrnehmen, schauen sich gerne um und kommen wieder.

Authentisch zu sein hat auch Vorteile, wie zum Beispiel mehr Freiheit. Du musst nicht in festen Strategien denken, sondern kannst nach deinen Gefühlen handeln. Das wiederum wird von Interessenten und deinen Followern wahrgenommen und führt zu mehr Anziehungskraft deinerseits.

Und genau hier schließt sich der Kreis zu SEO: Die beste SEO-Strategie ist kein technischer Trick – es geht darum, etwas aufzubauen, mit dem Menschen sich wirklich beschäftigen wollen. Authentizität schafft Engagement, Engagement schafft Metriken, und Metriken schaffen Rankings. Das ist die Essenz nachhaltigen SEOs.

Sei du selbst!

Abschließende Bemerkungen

Manche sagen better done than perfect, aber ich ermutige dich, bei allem, was du optimieren willst, die extra Meile zu gehen.

Ich habe Grafiken, Texte und UI-Elemente bis zu dem Punkt perfektioniert, an dem sie sich von der Konkurrenz abgehoben haben. Es war dieses gewisse Extra, das Kunden dazu bewogen hat, sich für genau das Produkt oder die Dienstleistung zu entscheiden, dem ich einen SEO-Boost geben wollte. Am Ende konnten die Leute die Gedanken und die Liebe spüren, die in die Erstellung der Seite geflossen sind. Und ich kann dir gar nicht sagen, wie schön es war, das in ein paar E-Mails und Chats bestätigt zu bekommen.

Setz das Sahnehäubchen obendrauf 🍰 und plötzlich kann deine Website viel besser funktionieren. Es lohnt sich.

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Artikel zu Ende. Hast du Tippfehler entdeckt oder Gedanken zu diesem Artikel? Schreib mir gern! 🙆‍♂️